الإعلان الإلكتروني ودوره الترويجي في المؤسسات الناشئة : دراسة مسحية على عينة من مستخدمي تطبيق يسير

Abstract

سمحت شبكة الأنترنت، بعملية التواصل في مختلف ميادين الحياة ما أدى إلى خلق بيئة أعمال إلكترونية ضخمة مست خدمات المؤسسات بما فيها المؤسسات الناشئة نتيجة المنافسة الشديدة فيما بينها وخصوصا من حيث طبيعة نشاطها المقدم عبر العالم الافتراضي فتسعى لتقديم منتجاتها بشكل سريع وفوري لعملائها من خلال الإعلانات الإلكترونية التي تعرضها عبر صفحاتها ضمن مواقع التواصل الاجتماعي ومواقعها الإلكترونية عبر الأنترنت، حيث يعتبر الاعلان الالكتروني كأداة لقياس نجاح أو فشل الخدمات المقدمة من طرف المؤسسات الناشئة ومدى نجاح الرسالة الاعلانية التي يتم عرضها بمحتوى فني جذاب وعروضها الترويجية لإثارة اهتمام العملاء و التفاعل معها، لكي تزيد من درجة الرضا عن الخدمات الإلكترونية الممنوحة، وتعزز من خلالها صورة المؤسسة وعلامتها التجارية. تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن دور الإعلان الإلكتروني الترويجي من خلال تفعيل نشاط المؤسسة الناشئة، وكذا إبراز المكانة التي تحتلها في تحقيق التفاعل والجاذبية لعملائها، من خلال الدراسة الميدانية خلصت إلى أن مؤسسة يسير تعتمد بشكل كبير ودائم على الإعلان الإلكتروني في تقديم عروضها وخدماتها لجمهورها.