الاستراتيجية الاتصالية ودورها في تحسين ربحية المؤسسة بعد أزمة كوفيد 19 : دراسة حالة : الصندوق الوطني للتوفير والاحتياط -بنك- : في الفترة الممتدة من01 جويلية إلى31 ديسمبر 2022
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
المدرسة الوطنية العليا للصحافة وعلوم الإعلام
Abstract
أدت إجراءات الإغلاق وتدابير التباعد الاجتماعي للوقاية من فيروس كورونا إلى انكماش في النشاط الاقتصادي وانخفاض في عوائد الاستثمارات، بما فيها الاستثمارات المالية الخاصة بالمؤسسات المصرفية.
لتجد البنوك نفسها بعد فترة الحجر الصحي أمام تحدي كبير لإنعاش اقتصادها والمحافظة على حصتها السوقية وسط المنافسة، من خلال انتهاجها مجموعة طرق وأساليب تضمن لها الربح على رأسها الاستراتيجية الاتصالية.
وتهدف دراستنا إلى إظهار دور الاتصال في تحريك نشاطات المؤسسة بعد الأزمة الصحية واستقطابها لزبائن جدد، وذلك من خلال دراسة حالة الصندوق الوطني للتوفير والاحتياط-بنك معتمدين على التحليل الكمي والكيفي.
حيث أظهرت الدراسة مدى أهمية وفعالية الاستراتيجية الاتصالية في تعزيز ربحية المؤسسة والحفاظ على وجودها.
Description
228 و.