دور الأنستغرام في التسويق الرياضي لأندية الرابطة الجزائرية المحترفة الأولى : دراسة تحليلية للصفحة الرسمية لنادي شباب بلوزداد لكرة القدم CRB في الفترة الممتدة من 26 جوان إلى 11 سبتمبر 2024

Abstract

تتمحور دراستنا حول دور الأنستغرام في التسويق الرياضي لأندية الرابطة الجزائرية المحترفة الأولى و الهدف منها التعرف على استراتيجيات التسويق التي تتبعها هذه الأندية على الانستغرام و كيف تساهم هذه المنصة في تفعيل التسويق الرياضي الرقمي. اشتملت هذه الدراسة على الجانب المنهجي و النظري و التطبيقي اذ تضمن الاطار المنهجي الخطوات و المراحل المتبعة في الدراسة و التي كانت ذات طبيعة تحليلية بإعتماد منهج تحليل المحتوى و عينة قصدية متمثلة في 14 فيديو (Reels) من منشورات صفحة نادي شباب بلوزداد على انستغرام، وتم الاعتماد على استمارة تحليل المحتوى و الملاحظة الشخصية العلمية كأدوات لجمع البيانات .تضمن الاطار النظري المعلومات و التعريفات الخاصة بمتغيرات الدراسة حيث تطرقنا فيه الى فصلين ،تحدثنا في الفصل الأول عن التسويق الرياضي ، اما الفصل الثاني تناولنا فيه الانستغرام كمنصة للتسويق الرياضي الرقمي ، اما الاطار التطبيقي اشتمل تحليل الدراسة كميا و كيفيا وصولا إلى النتائج العامة للدراسة التي ابرزت الدور الفعال للأنستغرام في التسويق الرياضي الرقمي لأندية الرابطة المحترفة تحديدا نادي شباب بلوزداد حيث يساهم في تعزيز الحضور الرقمي و بناء علاقات مباشرة مع المشجعين ، بالإضافة الى الآفاق الجديدة التي فتحها في عالم الاعمال كالترويج للمنتجات و الخدمات و الرعاة و تحقيق الأهداف التسويقية للأندية الرياضية المحترفة بشكل افضل .