Discours humoristique dans la publicité numérique et son rôle dans la gestion de la brand relation : étude analytique descriptive du cas du Groupe Bimo sur Facebook du 01 juin au 30 juillet 2023

Abstract

Cette étude analyse le rôle de l'humour dans la publicité numérique, en particulier dans le cadre de la gestion des relations de marque. ? travers l'exemple du Groupe Bimo sur Facebook en juin et juillet 2023, la recherche dissèque comment l'humour utilisé dans les publicités en ligne impacte la perception de la marque, l'engagement des consommateurs et la fidélisation. Adoptant une méthodologie mixte, l'étude décortique les différentes formes d'humour employées, leurs répercussions sur l'engagement du public et leur rôle dans la rétention des messages publicitaires. La recherche conclut que l'utilisation habile de l'humour génère une attention accrue, renforce les liens entre la marque et les usagers et stimule des interactions positives.