تأثير التسويق الرياضي لاشها رات شركة اوريدو مع مولودية الجزائر على سلوك المستهلك الجزائري من خلال منصة انستغرام دراسة مسحية لآراء عينة من طلبة المدرسة العليا للصحافة وعلوم الاعلام سنة ثالثة ماستر من -31 مارس 4 ماى 2025 إلى

Abstract

تناولت دراستنا موضوع تأثير التسويق الرياضي على سلوك المستهلك الجزائري على منصة انستغرام، حيث تسعى الى فهم مدى تأثير حملات التسويق الرياضي على قرارات استهلاك الطلبة، بالاضافة إلى تحديد مدى ارتباط هذا التأثير بمستوى الاهتمام بالمحتوى الاعلاني الرياضي على انستغرام . ولتحقيق أهداف الدراسة والإحاطة بمختلف جوانبها، اعتمدنا على المنهج المسحي. استخدمنا أداة الملاحظة العلمية كخطوة أولى لجمع البيانات واعتمدنا بشكل أساسي على الاستبيان كأداة رئيسية. وقد تم تقسيم هذا الاستبيان ليتضمن ثلاثة محاور بإلإضافة الى قسم البيانات الشخصية. شمل الاستبيان 52 سؤالا: اولا خصص قسم للبيانات الشخصية للمستجوبين المحور الاو دراسة مساهمة منصة إنستغرام كوسيط رقمي في نجاح حملة التسويق لاوريدو، المحور الثاني كان عن تأثير اختيار محتوى اشهاري رياضي معين للتسويق لخدمات اوريدو على انماط السلوك الاستهلاكي لطلبة المدرسة العليا للصحافة وعلوم الاعلام والمحور الثالث كان عن واقع تاثير استخدام نادي مولودية الجزائر كشريك تسويقي لاوريدو على سلوك استهلاك الطلبة ،تم تطبيق الدراسة على عينة مكوّنة من 08 طالب من طور ماستر ثلاثة بالمدرسة العليا للصحافة وعلوم الإعلام، وقد توصلت دراستنا لمجموعة من النتائج، اهمها : إنستغرام وسيلة فعالة للتسويق الرقمي لمؤسسة أوريدو، وتبيّن أن الإشهار الرياضي، خصوصًا الذي يضم شخصيات كروية معروفة، يؤثر إيجابًا على نوايا الطلبة الاستهلاكية، كما لعب نادي مولودية الجزائر دورًا تسويقيًا بارزًا في تعزيز ثقة الطلبة بمصداقية أوريدو.