دور اليقظة الإعلامية في تحسين استراتيجية الإشهار التلفزيوني : دراسة حالة معهد البحث والاستشارات IMMAR Média في الفترة الممتدة من 11 مارس 2024 و 09 أفريل 2024

Abstract

تناولت دراستنا موضوع دور اليقظة الإعلامية في تحسين استراتيجية الاشهار التلفزيوني، مع التركيز على مؤسسة IMMAR Media كدراسة حالة. تهدف الدراسة إلى فهم كيفية استخدام التقنيات الحديثة في مراقبة وتحليل الإشهارات التلفزيونية لتحقيق فعالية أكبر في الحملات الإشهارية. حيث استعرض الفصل الأول تطور وسائل الإعلام والإشهار عبر الزمن، مع التركيز على خصائص الإعلام في العصر الرقمي وتأثير الإشهار التلفزيوني على سلوك المستهلك وقرارات الشراء. أما الفصل الثاني تناولنا فيه مفهوم اليقظة الإعلامية وأهميتها، بما في ذلك دور الذكاء الاصطناعي في تحقيقها وتطبيقاتها في تحليل وسائل الإعلام. ولأجل الإحاطة الكافية بمختلف جوانب دراستنا، ولتحقيق هذه الأهداف اعتمدنا في دراستنا على المنهج دراسة حالة مؤسسة IMMAR Media، واستخدمنا أداة الملاحظة العلمية كأول أداة لجمع البيانات والمقابلة العلمية كأداة مكملة ثم أداة المعاينة الشخصية كأداة رئيسية وذلك من خلال القيام بالتربص لمدة شهر داخل المؤسسة حيث تم استعراض بطاقتها التقنية وتقييم استراتيجياتها في اليقظة على الإشهارات. كما تناول البحث أيضًا قياس مدى تأثير اليقظة الإعلامية على عمليات اتخاذ القرارات داخل المؤسسة الاشهارية.