إستخدام صناع المحتوى في الحملات التسويقية وأثرها على السلوك الشرائي : د راسة وصفية على عينة من طلبة المدرسة الوطنية العليا للصحافة وعلوم الاعلام من الفترة الممتدة من 55 مارس الى 15 ماي 202

Abstract

تهدف هذه الد ا رسة إلى التعرف على أثر استخدام صناع المحتوى في الحملات التسويقية الرقمية على السلوك الشرئي للمستهلك. وقد اعتمدنا في هذه الد راسة على المنهج المسحي، من خلال توزيع استبيان كأداة لجمع البيانات على عينة من طلبة المدرسة الوطنية العليا للصحافة وعلوم الإعلام، وتحديدًا طلبة السنة الثالثة ماستر بجميع التخصصات . كما أظهرت النتائج أن التسويق الرقمي أصبح أكثر فاعلية من التسويق التقليدي، بالنظر إلى تكلفته المنخفضة مقارنة بالحملات التقليدية , و كذلك إلى الخدمات المتنوعة التي تتوفر بفضل التطور التكنولوجي الكبير الذي يقدم تقنيات و أساليب مبتكرة يستغلها المعلنون مع إمكانية الوصول إلى عدد أكبر من الجماهير المستهدفة، بدقة كبيرة مع معرفة كمية ونوعية لخصوصيات كل الجمهور، و القدرة على التأكد من فاعلية الحملة و تحقيق أهدافها عن طريق جرد النتائج . سعت الدراسة إلى الكشف عن التأثرات التي تُحدثها الحملات التسويقية الرقمية عبر صُنّاع المحتوى في المنصات الرقمية على السلوك الشرائي للمستهلك. وتوصلنا إلى عدد من النتائج، أبرزها، مستوى والمصداقية التي يتمتع بها صانع المحتوى تُعدّ من العوامل الاساسية التي تؤثر في سلوك المستهلك، لا سيما عند مشاركة صانع المحتوى تجربته الشخصية مع المنتج